Come monitorare, misurare e aumentare il traffico di riferimento dell'IA

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Che cos'è il traffico di riferimento AI? 

Il traffico di riferimento dell'IA si riferisce alle visite ai siti Web che provengono da link citati nelle risposte generate dall'IA da piattaforme come ChatGPT, Perplexity, Claude e AI Overviews di Google.

Se un utente clicca su un collegamento in un Large Language Model Tool (LLM) come uno di quelli mostrati di seguito per visitare il tuo sito, si tratta di traffico di riferimento AI. 

Perché il traffico di riferimento dell'IA è importante?

E monitorare il traffico di riferimento dell'IA può aiutarti a scoprire opportunità per rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza.

Il trucco? 

Molti clic AI vengono visualizzati come traffico "diretto" in Google Analytics 4 (GA4) perché le piattaforme AI non sempre trasmettono le informazioni del referrer. Ciò significa che probabilmente stai ricevendo più traffico AI di quanto indicato nei tuoi report.

In realtà, ci sono diversi modi.

Quali piattaforme di intelligenza artificiale generano più traffico?

Seguono Gemini, Perplexity, CoPilot e Grok.

Quindi, ottimizzare i contenuti per ChatGPT potrebbe essere un buon punto di partenza. 

Tuttavia, ti consigliamo di controllare la concorrenza per vedere quali piattaforme generano più traffico. Quindi, ottimizza i tuoi contenuti per quelle piattaforme. Per provare a conquistare parte del traffico dei tuoi concorrenti.

Come monitorare il traffico di riferimento dell'IA

L'impostazione di report personalizzati, l'impostazione di gruppi personalizzati e l'utilizzo di uno strumento di monitoraggio AI dedicato ti aiutano a monitorare il traffico AI (come i referral di ChatGPT), in modo da ottenere dati accurati da analizzare.

Celia Harding è la fondatrice di Leoprd, un'agenzia specializzata nel creare riconoscimento negli LLM. Lei dice:

Utilizza GA4 per verificare se stai ricevendo traffico dai modelli di intelligenza artificiale o se sei stato completamente trascurato. Quindi scopri la tua quota di modelli rispetto ai tuoi concorrenti.

Ecco come fare:

Impostare i filtri Regex in GA4

L'utilizzo di espressioni regolari o modelli "regex" (sequenze di caratteri che definiscono i modelli di ricerca) per creare un filtro personalizzato può aiutarti a monitorare con precisione il traffico di riferimento dell'IA.

In Google Analytics 4 (GA4), vai a “Report” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico.”

Fai clic su "Aggiungi filtro +" e compila il filtro in questo modo:

• Dimensione: Sorgente/mezzo della sessione
• Tipo di corrispondenza: corrisponde all'espressione regolare
• Valore: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*

Fare clic su "Applica".

Questa espressione regolare cattura il traffico dalle principali piattaforme di intelligenza artificiale come ChatGPT, Perplexity, Claude, ecc. (Se necessario, è possibile modificare l'espressione regolare per visualizzare altri LLM).

E puoi vedere a quali pagine gli LLM stanno inviando traffico cliccando su “+” > “Landing page + query string.”

Crea gruppi di canali di traffico AI personalizzati in GA4

Impostando un gruppo di canali AI dedicato puoi analizzare le prestazioni dell'AI insieme alla ricerca organica, ai social media e ai canali a pagamento. E puoi utilizzarlo in tutti i report.

Assegna al tuo gruppo un nome simile a "Gruppo di canali con IA". Quindi fare clic su "Aggiungi nuovo canale". 

Assegna al gruppo di canali il nome "Traffico di riferimento AI" e fai clic su "+ Aggiungi gruppo di condizioni". 

Seleziona "Sorgente", quindi "corrisponde all'espressione regolare" e inserisci 

L'origine corrisponde all'espressione regolare: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*

Fare clic su "Salva canale" e quindi fare clic su "Salva gruppo".

Per visualizzare questo filtro, vai su “Report” > “Acquisizione” > “Acquisizione traffico.” Seleziona il tuo canale tramite il menu a discesa.

Ora puoi confrontare il traffico AI con altre fonti di traffico.

Utilizza la dashboard del traffico AI di Semrush

La dashboard AI Traffic di Semrush ti consente di analizzare il traffico di riferimento AI verso il tuo dominio e i domini concorrenti, così puoi vedere come ti confronti con i tuoi rivali. 

Inizia inserendo il tuo dominio e fino a quattro concorrenti. Fare clic su "Analizza".

Verranno visualizzati i dati di tutti i siti specificati. Ad esempio, il traffico fluisce dai diversi LLM al dominio selezionato.

E la sezione "Tutte le fonti" evidenzia quante visite ha ricevuto ogni dominio da un LLM specificato rispetto agli altri. Basta passare il mouse sulla barra di suddivisione del traffico per visualizzarne la ripartizione. 

Come aumentare il traffico di riferimento AI sul tuo sito web

Ottenere che le piattaforme di intelligenza artificiale citino i tuoi contenuti è un processo chiamato ottimizzazione del motore generativo (GEO), ed è simile alla SEO tradizionale, ma con un'enfasi maggiore sulle prestazioni tecniche e sui formati dei contenuti incentrati sulle risposte. 

Ecco su cosa concentrarsi:

Ottimizza la velocità della pagina

Assicurati che le tue pagine web si carichino rapidamente, in modo che i bot di intelligenza artificiale possano esplorare (trovare e leggere) più pagine e aumentare le loro probabilità di comparire nelle risposte generate dall'intelligenza artificiale.

Prendi di mira questi parametri di riferimento per Core Web Vital (metriche che delineano l'usabilità del tuo sito):

• Largest Contentful Paint (LCP): il tempo impiegato dall'elemento più grande sullo schermo, come un'immagine o un video, per essere visualizzato completamente dopo che qualcuno ha aperto la pagina per la prima volta
• Interazione con la prossima vernice (INP): il ritardo tra il momento in cui un utente clicca, tocca o digita e il momento in cui la pagina risponde visivamente
• Spostamento cumulativo del layout (CLS): quanto il contenuto salta durante il caricamento della pagina, ad esempio quando pulsanti o immagini cambiano improvvisamente posizione

Analizzando le tue pagine prioritarie tramite lo strumento PageSpeed Insights di Google puoi farti un'idea delle loro prestazioni attuali.

Scorri verso il basso fino alle sezioni "Approfondimenti" e "Diagnostica" per visualizzare un elenco di elementi che puoi correggere per migliorare i tuoi Core Web Vitals.

Alcune soluzioni sono semplici. Ad esempio, è possibile migliorare la distribuzione delle immagini riducendo le dimensioni dei file immagine.

Una modifica come la riduzione al minimo di JavaScript potrebbe richiedere l'aiuto di uno sviluppatore. Ma vale la pena farlo, soprattutto se si considera che le pagine ricche di JavaScript possono essere difficili da visualizzare per gli LLM. 

Query di ricerca conversazionale mirate

Domande mirate che le persone pongono spontaneamente (ad esempio, "come faccio a cucinare un petto di manzo il più velocemente possibile?") invece di frammenti di parole chiave (ad esempio, "cuocere velocemente il petto di manzo").

Spesso i sistemi di intelligenza artificiale ricavano risposte dirette da contenuti che pongono domande in modo chiaro e forniscono risposte immediate. 

Formatta il tuo contenuto con:

• Domande come sottotitoli che rispecchiano il modo in cui le persone parlano realmente
• Linguaggio naturale e terminologia varia piuttosto che frasi piene di parole chiave
• Risposte dirette subito dopo ogni domanda e dettagli di supporto che ampliano la risposta principale. 

Questo approccio crea blocchi di contenuto che le piattaforme di intelligenza artificiale possono facilmente estrarre e attribuire al tuo sito.

Puoi trovare parole chiave basate su domande esaminando le caselle "Le persone chiedono anche" nei risultati di ricerca di Google.

Apri lo strumento e inserisci una parola chiave iniziale (un termine ampio correlato alla tua nicchia) e clicca su "Domande" per idee sulle parole chiave.

Costruire segnali di autorità

Le menzioni del marchio potrebbero non generare traffico di riferimento diretto, ma possono migliorare notevolmente la tua visibilità negli LLM, aiutandoti a creare consapevolezza del marchio.

Uno studio di Leoprd ha rilevato che il 61,9% delle citazioni che menzionano un marchio provengono da copertura editoriale, premi e recensioni, non da contenuti pubblicati dal marchio stesso.

E le menzioni organiche su forum come Reddit potrebbero aiutare il tuo marchio a ottenere più menzioni all'interno degli LLM. 

Puoi rafforzare la tua autorità con:

• Ricerche originali o studi sui dati a cui fanno riferimento altri siti
• Menzioni del settore in pubblicazioni autorevoli e riassunti di esperti
• Presenza coerente del marchio su tutte le piattaforme che rimanda al tuo sito principale
• Creazione di backlink e menzioni da siti di alta autorità

L'obiettivo è far sì che i tuoi contenuti diventino una fonte primaria a cui altri esperti fanno riferimento e citano. Ciò segnala alle piattaforme di intelligenza artificiale che sei una voce autorevole nel tuo campo.

Implementare il markup dello schema

Il markup dello schema (codice che aggiungi al tuo sito web per aiutare i crawler a comprenderne il contenuto) aiuta le piattaforme di intelligenza artificiale a comprendere meglio i tuoi contenuti, consentendo agli LLM di citare il tuo sito quando pertinente. 

Ad esempio, la recensione qui sotto presenta un markup schema che visualizza informazioni come una valutazione in stelle, il nome del recensore e un elenco di pro e contro. 

Se pertinente, potresti valutare l'aggiunta di questi tipi di schema alle tue pagine:

• Schema dell'articolo per post di blog e guide
• Schema FAQ per le sezioni domanda-risposta
• Schema organizzativo per informazioni aziendali e credenziali per pagine come la pagina "Chi siamo"
• Schema dell'autore per informazioni e competenze dell'autore
• Schema del prodotto per recensioni e raccomandazioni

Crea contenuti originali e utili

Gli LLM vogliono mettere in risalto contenuti che mettano in risalto competenze autentiche e creare contenuti originali potrebbe aumentare le possibilità di essere menzionati negli LLM.

Crea contenuti originali tramite:

• Inclusi esempi e applicazioni pratiche
• Aggiungere dati di supporto e risultati di ricerca derivanti dalle ricerche che conduci
• Includere opinioni personali di esperti della tua organizzazione (come il tuo CEO)
• Condividere esempi concreti di clienti su come le persone utilizzano il tuo prodotto 

Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti

Le piattaforme di intelligenza artificiale privilegiano i contenuti recenti e aggiornati, il che significa che mantenere i tuoi contenuti aggiornati potrebbe aumentare la tua visibilità negli LLM.

Mantieni i contenuti aggiornati:

• Aggiornare regolarmente statistiche e punti dati
• Aggiunta di nuovi esempi e casi di studio
• Aggiornamento degli screenshot e dei riferimenti all'interfaccia
• Inclusi gli sviluppi recenti nel tuo settore
• Aggiunta di date di pubblicazione e timestamp di "ultimo aggiornamento"

Stabilisci un programma per rivedere e aggiornare i tuoi contenuti più importanti. La frequenza con cui esegui questa operazione dipenderà dal tipo di contenuto, dal settore in cui operi e da altri fattori. 

Inizia subito ad acquisire il tuo traffico di riferimento AI

Poiché sempre più persone si affidano all'intelligenza artificiale per rispondere alle proprie domande, puoi rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza monitorando il traffico di riferimento dell'intelligenza artificiale e ottimizzandolo per diverse piattaforme di intelligenza artificiale.

Ecco il tuo piano d'azione:

1. Imposta prima il monitoraggio. Crea il filtro regex GA4 e il gruppo di canali personalizzati di cui abbiamo parlato per iniziare a visualizzare il volume effettivo del tuo traffico AI. Non puoi ottimizzare ciò che non puoi misurare.
2. Scopri quali piattaforme di intelligenza artificiale inviano più traffico ai tuoi concorrenti. Questo ti dà un'idea delle piattaforme per cui potresti voler ottimizzare per prime.
3. Controlla le tue pagine più importanti per le nozioni tecniche di base—velocità di caricamento inferiore a due secondi, formattazione chiara delle domande e delle risposte e corretto markup dello schema. Concentrati sulle tue prime cinque pagine che già ricevono traffico dalle piattaforme di intelligenza artificiale.

Vuoi scoprire quali piattaforme di intelligenza artificiale generano più traffico nei confronti dei tuoi concorrenti?

Prova Semrush oggi stesso.