Per un'azienda locale può essere difficile competere con i grandi nomi online, ma se adotti un approccio strategico e hai gli strumenti giusti, puoi facilmente aumentare la visibilità del tuo marchio e le tue vendite.
Ecco quattro passaggi che possono aiutarti a migliorare la SEO locale della tua attività:
Ottimizza il tuo sito web
Moltissime persone cercano aziende locali mentre sono in movimento, quindi è fondamentale fornire una buona esperienza da mobile sul tuo sito web.
L'ottimizzazione dei siti web per dispositivi mobili è diventata più importante che mai da quando Google ha lanciato il mobile-first indexing.
Immagini di qualità e descrizioni brevi, insieme a un aspetto pulito e semplice manterranno l'attenzione dell'utente più a lungo.
Controlla l'interfaccia del tuo sito web: tutti i pulsanti più importanti sono facili da raggiungere? Il processo di acquisto è una ricerca in 10 passaggi o una semplice esperienza in due clic? Assicurati che tutti i form siano cliccabili e abbastanza grandi da poter essere utilizzati su qualsiasi schermo senza troppi sforzi.
Ecco un bell'esempio di un sito web responsive facile da usare con campi accessibili e un'interfaccia utente ben ponderata:
Segui le linee guida di Google per la creazione di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili.
La soluzione di SEMrush:
Sia che tu abbia un design responsive o adattivo, che disponga di una versione mobile separata o che ne hai solo una desktop, dovresti configurare Site Audit tool per verificare lo stato del tuo sito web: né i tuoi clienti né Google apprezzeranno un sito con problemi tecnici.
Il tuo sito dovrebbe funzionare bene e la maggior parte degli errori critici non riguardare i dispositivi mobili. Tuttavia, sarebbe una buona idea selezionare un crawler mobile durante il processo di configurazione di Site Audit:
In questo modo il nostro crawler scansionerà la versione mobile del tuo sito web.
Inoltre, se disponi di una versione AMP del tuo sito, seleziona la casella Scansiona prima le pagine AMP (disponibile solo per l’abbonamento Business)
Valuta il Punteggio totale del tuo sito web e la portata del lavoro di ottimizzazione che dovrai fare:
Dai uno sguardo ai Punteggi tematici ed esamina i tuoi problemi principali:
Dopo aver eliminato gli errori critici, torna ai report tematici.
Inizia con Crawlability: il tuo obiettivo è che tutte le pagine più importanti del tuo sito web siano accessibili ai motori di ricerca per essere indicizzate.
Quindi passa al rapporto Performance: la velocità di caricamento della pagina è sempre importante ed è particolarmente significativa per la qualità dell'esperienza mobile.
Il report di Internal linking riguarda l'architettura informativa del tuo sito web: il tuo obiettivo è far sì che i tuoi utenti ottengano le informazioni di cui hanno bisogno nel minor numero possibile di clic. Strutturare correttamente il tuo sito web aiuterà anche il suo posizionamento, diffondendo uniformemente il link juice.
Il report HTTPS valuta quanto è sicuro il tuo sito web, cosa che oggigiorno è vitale per ogni sito web, non solo per quelli che trattano informazioni sensibili.
Infine, il report di SEO internazionale è un must per le aziende con siti web multilingue: l'implementazione di hreflang è un'attività molto complicata e ci sono molti elementi a cui prestare attenzione.
Mantenere un sito web sano è un processo continuo, ma per ora diamo questa fase come svolta e passiamo alla successiva, quella che riguarda la visibilità del tuo sito web.
Migliora la tua visibilità
Qui non ci soffermeremo molto sulla ricerca di parole chiave, ma la sua importanza non va dimenticata. Puoi approfondire le funzionalità dello strumento Keyword Magic Tool in questo fantastico post sul blog. Tieni presente che le query a cui vuoi mirare avranno un intento locale (come "pizzerie nelle vicinanze") e che molte persone useranno la ricerca vocale.
Come abbiamo già detto, un sacco di traffico di ricerca locale proviene da dispositivi mobili e le SERP mobile sono molto diverse in termini di visibilità.
Essere nei primi risultati organici non significa automaticamente ottenere visibilità, a causa degli annunci e delle funzionalità delle SERP che occupano la maggior parte dello spazio dello schermo, su desktop ma soprattutto da mobile, dove gli schermi sono più piccoli e quindi è ancora più difficile farsi vedere.
Ecco un esempio di SERP mobile per la richiesta "pizza in new orleans":
Al primo posto vediamo un annuncio con sitelink e un'app, poi un altro annuncio, anche questo con estensioni, un Local pack con una mappa e tre risultati, e solo successivamente troviamo il primo risultato organico.
Come puoi vedere, il modo migliore per ottenere visibilità a livello locale è entrare nel Local Pack.
Oltre a gestire le tue informazioni nella conoscenza digitale, mantenere tali informazioni coerenti nell'ecosistema di ricerca, e preoccuparti dell'ottimizzazione on-page del tuo sito web, puoi provare alcune altre cose per aumentare le tue possibilità di entrare nel Local pack:
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raggiungi i siti web locali che scrivono notizie locali, coprono attività commerciali locali e ospitano blog locali. Cerca di ottenere dei backlink;
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incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni online;
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scopri i marcatori personalizzati su Google: ti aiuteranno a distinguerti;
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crea post in Google My Business.
Tieni traccia dei tuoi risultati
Ora, terminato il duro lavoro descritto sopra, è tempo di sederti e goderti il successo. Beh, non proprio. La concorrenza non dorme mai. Devi continuare a lavorare per rimanere in cima.
Fortunatamente, SEMrush ha ancora una soluzione per te: lo strumento Position Tracking.
Questo strumento tiene traccia dei posizionamenti del tuo sito web per un set personalizzato di parole chiave target. I dati vengono raccolti ogni giorno, quindi hai sempre le informazioni più aggiornate.
Quando configuri Position Tracking per il tuo sito web, puoi scegliere di monitorare qualsiasi sottodominio, URL o sottocartella.
Nel primo passaggio della configurazione, presta molta attenzione quando compili il campo del nome della tua attività:
Google non aggiunge sempre link a siti web nelle mappe dei Local pack, in particolare sulle SERP mobili. In questi casi, diventa molto più difficile rintracciare i posizionamenti locali, ma il Position Tracking di SEMrush risolve questo problema.
Inserisci il nome della tua azienda esattamente come appare in Google My Business. Presta attenzione alla distinzione tra maiuscole e minuscole (ad esempio: se è "Pizza Gino" nella directory di Google, "pizza gino" non verrà tenuto in considerazione qui).
In questo modo sarai in grado di vedere se appari nei Local pack, anche se non hanno un link al tuo sito web.
Il secondo passaggio della configurazione è cruciale per la SEO locale: si tratta della scelta del dispositivo e della località che desideri utilizzare come target:
Position Tracking ti consente di indicare la posizione in base al codice postale, il che significa che il targeting può essere più approfondito rispetto a quello di una città. Monitorare i risultati SEO di un'azienda locale diventa così più preciso che mai!
La tua presenza nei Local pack dipende dalla prossimità, pertanto è estremamente utile monitorare e gestire le tue prestazioni sui motore di ricerca per la posizione esatta. Oltre a questo, concentrarsi sulle query locali ti farà risparmiare tempo e denaro.
Per completare la configurazione devi aggiungere le parole chiave e, facoltativamente, i tuoi concorrenti. Consenti allo strumento di raccogliere dati sulle parole chiave e mettersi al lavoro.
Vai su Competitors Discovery per vedere i tuoi avversari più prossimi. Inserisci nella lista nera quei domini che non sono in concorrenza diretta con te (ad esempio, wikipedia.org) e aggiungine altri alla tua campagna di monitoraggio facendo clic su Set as competitor (Imposta come concorrente) accanto al dominio:
Una volta fatto questo, puoi facilmente tenere d'occhio i tuoi concorrenti e vedere quali sono le tue performance comparate con le loro.
Un'altra funzionalità molto utile dello strumento Position Tracking è il filtraggio delle SERP feature.
Diamo un'occhiata ai Local pack. Filtra le parole per le quali non ti posizioni:
Ora hai l'elenco delle parole chiave su cui devi lavorare:
Un'altra importante funzionalità SERP di cui hai bisogno per il tuo sito web è quella delle Recensioni. Avere le stelle sui tuoi snippet è vantaggioso perché cattura l’attenzione degli utenti.
Il flusso di lavoro di ricerca delle parole chiave che attivano le recensioni è lo stesso con cui filtri i Local pack. Ma c'è una sfumatura tecnica nell'acquisirlo: dovrai aggiungere un markup speciale sulle pagine del tuo sito web.
Crea un report dei tuoi successi
Fare report è una parte necessaria e importante del tuo lavoro e, proprio come qualsiasi altra attività, può essere disordinata e diventare davvero noiosa se affrontata in modo errato.
Lo strumento I miei report di SEMrush facilita il processo: basta trascinare e rilasciare i dati che ti interessano per creare report personalizzati o applicare uno dei modelli predefiniti che meglio si adattano alla tua situazione. Una volta inviato un rapporto, puoi utilizzarlo come modello ogni volta che ne hai bisogno.
I miei report combina tutti i dati analitici di SEMrush con i report di Google Analytics, Google Search Console e Google My Business Insights per consentirti di creare la presentazione più completa dei tuoi risultati.
L'integrazione di Google My Business è particolarmente importante per i SEO locali: consente di vedere quanti clienti hanno trovato la attività che si gestisce e come hanno interagito con la scheda dell’attività commerciale.
Scegli il periodo di tempo e ottieni i grafici che mostrano le tendenze nelle azioni dei clienti. Verifica se le persone cercano direttamente la tua attività o utilizzano la ricerca per il tuo tipo di prodotto o servizio: potrai scoprire quanti utenti utilizzano Google Maps, quanti hanno utilizzato l'opzione di chiamata e quali sono l'ora e il giorno della settimana in cui si concentrano le chiamate telefoniche.
Conclusioni
Se gestisci un'attività locale devi curare la tua presenza online perché i tuoi concorrenti non sono invisibili e forse stanno raggiungendo meglio di te i tuoi clienti.
Segui i passaggi che abbiamo descritto in questo post per sviluppare una strategia di SEO locale davvero efficace e condividi le tue storie di successo nella sezione dei commenti.