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Vincenzo Abate

10 libri sul Content Marketing (e non solo!)

Vincenzo Abate
10 libri sul Content Marketing (e non solo!)

I 10 Manuali che ti aiutano a diventare un Copywriter professionista

Scrivere contenuti per il web non è una cosa tanto semplice come potrebbe apparire.

Forse ti sarà capitato di sentirti rispondere con tono di sufficienza quando hai detto di occuparti di Content Marketing, ovvero di scrivere articoli sul web in ottica aziendale.

Bene, se sei tra quelli che si sono sentiti offesi dal tono accondiscendente e un po' pietoso della persona che ti ha risposto in quel modo (che in pratica sottintende un "Copywriter? Scrivi contenuti? Allora non hai un vero lavoro!") sai perfettamente come questa attività sia tutto fuorché semplice.

Produrre contenuti per il web che risultino funzionali a quello che il target di riferimento cerca e che, allo stesso tempo, siano recepiti non solo come informazioni utili ma anche interessanti e possibilmente piacevoli da leggere non è per niente facile.

Mettiamoci dentro anche il fatto che il responsabile dei contenuti di un sito, quando scrive per il web, deve anche calibrare al meglio l'utilizzo delle parole chiave che per il sito saranno più significative, per attirare positivamente l'attenzione di Google, il che lo obbliga a muoversi guardingo come un acrobata che cammina su un filo sospeso nel vuoto... ecco, il lavoro di un copywriter è questo, tutto sommato.

Una sfida continua, niente pause per festività, un blog necessita di un lavoro continuo da portare avanti con un livello di attenzione massimo. Non solo, bisogna anche essere pronti a migliorare costantemente per cercare di colpire sempre di più l'interesse degli utenti e del motore di ricerca che sostanzialmente regola la nostra esistenza.

E se dobbiamo rimanere sempre sul pezzo e aggiornati in merito alle ultime novità sbarcate dal nulla sul web (vedi per esempio Google Penguin 4) - e altre cose che vorremmo lasciare ai SEO Specialist ma che ahinoi riguardano anche il nostro lavoro - l'obiettivo deve essere quello di migliorare giorno dopo giorno e di aumentare le nostre conoscenze nel settore.

Il lavoro di copywriter si impara soprattutto sul campo, attraverso l'esperienza giornaliera ma per creare una grande base teorica che ci possa aiutare nello sviluppo della nostra professionalità non abbiamo altra scelta se non quella di leggere dei testi specialistici sull'argomento.

Inizio subito col dirti una cosa: libri sul Content Marketing, sul Blogging e sul Copywriting ce ne sono tantissimi, molti di ottima qualità e altri non proprio utili per migliorare la preparazione di un professionista.

Per andare sul sicuro sarebbe meglio puntare l'attenzione su dei manuali precisi da cui iniziare per far sì che il nostro lavoro abbia la tanto attesa svolta positiva. In questo post vorrei consigliarti io 10 libri sul Content Marketing e affini che mi hanno aiutato a diventare un copywriter professionista.

Ecco la mia personale lista di testi che ti aiuteranno ad avere successo nella produzione di contenuti per il web. 

Content Marketing: i 10 Libri da cui partire per lavorare da Professionista

1. Come vendere con il blog aziendale di Alessio Beltrami

Inizio subito da questo libro che, ammetto, mi ha "cambiato la vita", professionalmente parlando.

Se sei alla ricerca di un testo che sia scritto in maniera semplice e che ti spieghi passo passo come definire una strategia di comunicazione per il tuo blog, come strutturare al meglio i tuoi contenuti e selezionare i trend del settore, allora il testo di Alessio Beltrami è l'opzione migliore in assoluto.

2. Fare Blogging: il mio metodo per scrivere contenuti vincenti di Riccardo Esposito

A parer mio, pochi sono in grado di incollare il lettore all'argomento come Riccardo Esposito.

Secondo il mio parere personale, Esposito è un grandissimo professionista e un vero maestro nella costruzione di un contenuto. In questo libro che ti consiglio assolutamente di leggere troverai i consigli di un grande professionista per riuscire a definire uno stile tuo e per imparare non solo a scrivere bene in ottica web ma anche a ottenere risultati di spessore andando incontro in maniera corretta alle esigenze dei lettori del tuo blog.

3. Strategie di content marketing. Guida pratica alla creazione di contenuti per social e blog di Francesco De Nobili

Come creare contenuti di qualità, come realizzare un piano editoriale efficace ed efficiente, come individuare le Personas e come promuovere il lavoro svolto giornalmente sul blog e sui social.

Questo (e molto altro ancora) spiegato in maniera semplice e diretta in questo ottimo manuale di Francesco De Nobili, perfetto se stai cercando di crescere professionalmente come copywriter e vuoi capire come gestire in modo efficace i contenuti che veicolerai attraverso gli account della tua azienda. L'autore accompagna per mano il lettore nei compiti quotidiani di chi per professione lavora con i contenuti, spiegando in maniera semplice e chiara come andare incontro alle esigenze del proprio target.

4. Content Marketing: promuovere, sedurre e vendere con i contenuti di Luca Conti e Cristiano Carriero

Scrivere a quattro mani non è una cosa semplice, ve lo posso garantire per esperienza personale. 

Cristiano Carriero e Luca Conti sono riusciti a superare questa grande difficoltà dando vita ad un testo che ti sarà davvero utilissimo se vuoi fare del copywriting il tuo mestiere. Si tratta di un ottimo manuale che guida il lettore nei meandri del Content Marketing, con un focus approfondito sullo Stoytelling, che punta l'attenzione non solo sul modo in cui realizzare i contenuti ma fornendo anche ottimi spunti per la creazione di uno stile personale, capace di sedurre e di attrarre l'interesse degli utenti per giungere alla tanto agognata meta: ottenere conversioni.

5. Content evolution. La nuova era del marketing digitale di Alberto Maestri e Francesco Gavatorta

Ecco un altro testo davvero interessantissimo e molto utile per chi scrive sul web, che permette di ripercorrere le tappe del marketing dei contenuti, con uno sguardo proiettato verso il futuro della professione.

Questo libro, scritto anch'esso a quattro mani, riesce nella difficile impresa di dare un'idea netta e precisa sulle priorità di cui tener conto per stare al passo coi tempi, soprattutto riguardo al marketing digitale. Come catturare l'interesse degli utenti, l'approccio e le tipologie di contenuto su sui puntare, l'utilizzo dello Storytelling per creare un legame con il lettore. In questo manuale troverai tutto questo.

6. Gestisci Blog, Social e SEO con il Content Marketing di Dario Ciracì

Un altro specialista del settore che seguo spesso sul suo blog e da cui, secondo me, c'è davvero tanto da imparare è sicuramente Dario Ciracì.

In questo libro spiega con un linguaggio chiaro come diventare un editore di contenuti in grado di far percepire un Brand come affidabile, stimolando quel processo per cui gli utenti potranno fidarsi dei nostri contenuti e saranno ben felici di seguire i nostri consigli. Nel web marketing il compito di un copywriter, e in generale di chi si occupa della creazione e della diffusione di contenuti, è quello di intercettare le esigenze degli utenti per spingerli a compiere una determinata azione. Se vuoi ottenere questo risultato non puoi non leggere questo libro.

7. Storytelling d'impresa: La guida definitiva di Andrea Fontana

L'arte della narrazione è ormai una parte imprescindibile del lavoro di chi scrive per il web, una dote che, per un copywriter, è imprescindibile affinare.

Con lo sviluppo e l'evoluzione del web gli utenti sono sempre più assuefatti ai contenuti carichi di parole chiave con link strategici che rimandano a determinati servizi. Questo tipo di atteggiamento "freddo e distaccato" ormai non funziona più da solo, si deve cercare di interagire con il lettore, colpire non solo il suo interesse ma anche il suo lato emotivo, fargli provare delle emozioni, che lo porteranno a compiere determinate azioni (leggere un articolo, condividere un post, lasciare i suoi dati, etc..).

Ecco perché mi sento di includere questo ottimo libro in questa lista dei 10 manuali sul Content Marketing. Dopo averlo letto mi sono messo in testa di proporre una sorta di esperimento sul blog aziendale di cui mi occupo, una serie di racconti inerenti al mio settore che... beh, ti rimando direttamente all'articolo che ho scritto per SEMrush nel quale ho analizzato i risultati del mio esperimento di Storytelling. Magari ti sarà di ispirazione.

8. Mitologia SEO. Luoghi comuni e convinzioni errate di Enrico Altavilla

Un ebook sulla SEO in una lista di libri che parlano di Content Marketing? Sì, ne abbiamo parlato proprio all'inizio di questo post: anche se sei un copy, e presumibilmente il tuo compito è scrivere contenuti, non puoi fare a meno di capire come ragionano i motori di ricerca, se vuoi che i lettori ti trovino e leggano ciò che hai scritto.

Questo piccolo manuale ti sarà utilissimo per andare a scardinare alcuni luoghi comuni sulla SEO e sarà un grande SEO Specialist, Enrico Altavilla, di comprovata esperienza e professionalità, a chiarirti come funzionano i motori di ricerca e come scrivere per il web in modo efficace.

Come vedrai, le competenze di un copywriter professionista devono per forza comprendere anche la SEO, e questo manuale allargherà i tuoi orizzonti, aiutandoti a sviluppare uno spirito critico nei confronti di settori troppo spesso ritenuti impenetrabili a nuove teorie. In ogni caso, tempo fa ho scritto anche una breve recensionesu questo testo per entrare un po' più nel dettaglio delle tematiche trattate.

9. Mamma posso spiegarti: Lavoro nel web di Riccardo Mares

A proposito di grandi specialisti che hanno deciso di scrivere un libro attraverso cui condividere il proprio sapere, è il turno di Riccardo Mares, conosciuto tra gli addetti ai lavori con il nome di Merlinox, uno dei professionisti SEO più apprezzati del web.

Questo libro punta su un linguaggio semplice e di impatto, cosa che si evince fin dal titolo. Grande merito dell'autore è quello di riuscire a spiegare in maniera chiara tutti i diversi settori del web, tutt'altro che semplici da spiegare. Al di là di quella che può essere l'ottimizzazione SEO, anche per quel che riguarda la realizzazione di contenuti il buon Mares ci indica qual è il suo pensiero e le sue dritte tornano molto utili, specie con tutti gli approfondimenti inclusi nel libro. Da non perdere!

10. Da blog a business: Le migliori strategie di Marianna Farese

In una lista di libri sulla creazione di contenuti web non si può non citare una professionista del calibro di Marianna Farese, autrice di un libro che non solo vi consiglio ma che in un certo qual senso vi obbligo a leggere se volete diventare dei copywriter professionisti.

Il libro di Marianna passa in rassegna tutte le migliori strategie che l'autrice ha sperimentato nel corso della sua carriera per trasformare il blog in un'arma decisiva per avere successo in ambito business. Un percorso che tocca ogni possibile sottosezione del Blogging e che punta all'obiettivo finale delle conversioni.

Non solo la vendita però, in questo testo ci viene spiegato soprattutto come ottenere la fiducia dell'utente e come diventare una fonte autorevole. Insomma, se volete produrre contenuti per il web non potete non leggere questo libro.

Per concludere

Questi sono i 10 libri che ti consiglio di leggere per iniziare ad approfondire il discorso sul Content Marketing. Di libri che possono aiutarti a svolgere in modo professionale il lavoro di blogger, copywriter, storyteller e, in generale, di responsabile dei contenuti per un sito web, ce ne sono diversi. Qui trovi una lista di manuali che considero davvero imprescindibili, ma non si tratta di una classifica dal più al meno interessante, anche perché, come avrai notato, si tratta di libri complementari, che trattano diverse tematiche relazionate alla scrittura per il web.

Mi dispiace per tutti i testi di tanti bravi specialisti che ho dovuto lasciare fuori dalla lista, ma magari li citerò in un altro articolo, al quale mi piacerebbe che anche tu collaborassi, con i tuoi suggerimenti. 

Sei un copywriter o ti occupi di contenuti per il web?

Quali sono i libri sul Content Marketing nei quali hai trovato le dritte più interessanti?

E la prossima volta che qualcuno ti chiederà di cosa ti occupi, ricorda la vastità di tematiche che abbraccia il marketing di contenuti: avrai tutte le carte in regola per strutturare una risposta in grado di lasciare il tuo interlocutore a bocca aperta.

Vincenzo è un blogger freelance, copywriter e social media strategist. Gestisce il blog del Provider KeliwebSRL, azienda che si occupa della vendita di servizi hosting.

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