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Sfida
L'obiettivo della campagna Find the Right Care era quello di sensibilizzare sul controllo dei sintomi e supportare le persone nell'accesso al miglior luogo di assistenza sanitaria per la loro situazione. Mentre l'organizzazione aveva tentato di sfruttare la pubblicità digitale e sui social media a basso costo, per educare le persone sulla risorsa e consentire loro di utilizzare lo strumento in modo efficiente. Tuttavia, per anni, ha prodotto risultati mediocri.
Soluzione
Il team di Data Genomix ha riconosciuto la necessità di un approccio diversificato e multicanale e ha introdotto la campagna Find the Right Care in una serie di nuovi canali di media a pagamento. Tra questi rientravano annunci Google Search Engine Marketing (SEM) a pagamento, annunci META e annunci display digitali. Questo approccio basato sui dati, guidato da team di esperti di data science e media a pagamento, è stato fondamentale per il successo di queste campagne. Per quanto riguarda gli annunci SEM, Data Genomix è stata in grado di sfruttare il Google Ad Grant per finanziare le campagne SEM.
Risultato
Il risultato di questo approccio completo basato sui dati è stato semplicemente fenomenale. La campagna Find the Right Care ha registrato un aumento dell'87% nei clic per Meta Ads, nonché un aumento del 255% nel tasso di clic (CTR). Inoltre, Meta Ads ha registrato una diminuzione del 28% nel costo per clic (CPC). L'anno scorso, il CTR di Google Ads era del 12,84%, ovvero il 305% in più rispetto al CTR medio di Google del 3,17%. Tuttavia, quest'anno, la campagna ha registrato un CTR di Google Ads del 22,35%, ovvero il 605% in più rispetto alla media di Google.
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