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Un marchio di bellezza premium ha dovuto affrontare la sfida di lanciare una nuova linea di fragranze in un mercato e-commerce competitivo. Avevano bisogno di garantire un ingresso di mercato forte, massimizzare le vendite online e mantenere un CPA basso per ottenere un ROAS elevato. Il marchio ha cercato la nostra competenza per gestire una campagna pilota, con l'obiettivo di testare le acque dell'e-commerce garantendo al contempo l'efficienza dei costi e un lancio di prodotto di successo entro i primi 90 giorni.
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Abbiamo implementato una strategia di marketing multicanale completa, che include campagne di ricerca di parole chiave mirate, retargeting avanzato e geofencing attorno a punti vendita di lusso. Per ottimizzare l'efficienza dei costi, abbiamo gestito meticolosamente il CPA tramite aggiustamenti delle offerte in tempo reale e allocazione strategica del budget. Approcci basati sui dati come test A/B e analisi in tempo reale ci hanno consentito di perfezionare la nostra strategia, assicurandoci di conquistare una quota di mercato significativa e di guidare conversioni e-commerce sostanziali.
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La campagna ha generato 30,4 milioni di impressioni e ha raggiunto 9.973 vendite online in 90 giorni, generando oltre $ 523.575 di entrate e-commerce. Abbiamo ottenuto un CPA eccezionalmente basso di $ 3,40, ben al di sotto delle medie del settore, e ottenuto un ROAS di 4,1x. Il successo del pilota ha portato alla nostra agenzia ad affidare l'intero budget pubblicitario display e programmatico, ottimizzando ulteriormente la campagna e stabilendo un nuovo punto di riferimento per i lanci e-commerce.
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12 mesi
Sfida
Il cliente non disponeva di un'adeguata configurazione del monitoraggio UTM e gestiva anche campagne pubblicitarie internamente con un costo per lead in aumento, il che limitava i risultati a meno di 500 lead al mese.
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Abbiamo completato un perfezionamento completo dell'account e strutturato le campagne. Abbiamo impostato il monitoraggio/tagging UTM corretto e perfezionato il targeting del pubblico. Il nostro team ha completato l'analisi SETTIMANALE (non mensile come la maggior parte delle agenzie) e ha completato le ottimizzazioni secondo necessità.
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La soluzione è stata un approccio multicanale e multicanale. L'obiettivo era quello di raggiungere il pubblico tramite una strategia di canalizzazione completa, con diversi canali come Meta Ads, Bing Ads e Google Ads inclusi nel mix. In questo modo, i lead verrebbero introdotti al marchio e poi immediatamente retargetizzati tramite annunci di remarketing
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