Data Genomix

Sfida

Prima di ricevere il Google Ad Grant, la Conservancy for CVNP ha dovuto affrontare diverse sfide nella promozione dei suoi programmi e servizi. L'organizzazione aveva risorse limitate per la pubblicità, il che rendeva difficile raggiungere un pubblico più ampio e riuscire a eseguire una sofisticata campagna di marketing digitale. Inoltre, la Conservancy for CVNP ha dovuto affrontare un altro livello di concorrenza da parte di altre attrazioni della regione, per la stessa base di visitatori. Con l'aiuto e la guida di Data Genomix, la Co

Soluzione

Data Genomix non ha perso tempo a far firmare al Conservancy for CVNP il Google Ad Grant, una sovvenzione ideata da Google per supportare le organizzazioni non profit. Il Google Ad Grant fornisce alle organizzazioni non profit qualificate 10.000 $ al mese di pubblicità in natura per annunci di testo. Questi annunci sono stati in grado di aiutare il Conservancy for CVNP ad aumentare la sua visibilità online e ad attrarre più visitatori al parco.

Risultato

Google Ad Grant ha avuto un impatto significativo sulla visibilità online e sul numero di visitatori di Conservancy for CVNP. Con Google Ad Grant, Data Genomix ha servito oltre 88 mila impressioni e ha avuto un tasso di clic del 13,65%. Questo tasso è oltre quattro volte superiore alla media di Google. Inoltre, gli annunci avevano un costo complessivo per clic di $ 1,77, che è inferiore del 34% rispetto alla media di Google.

Sfida

L'obiettivo della campagna Find the Right Care era quello di sensibilizzare sul controllo dei sintomi e supportare le persone nell'accesso al miglior luogo di assistenza sanitaria per la loro situazione. Mentre l'organizzazione aveva tentato di sfruttare la pubblicità digitale e sui social media a basso costo, per educare le persone sulla risorsa e consentire loro di utilizzare lo strumento in modo efficiente. Tuttavia, per anni, ha prodotto risultati mediocri.

Soluzione

Il team di Data Genomix ha riconosciuto la necessità di un approccio diversificato e multicanale e ha introdotto la campagna Find the Right Care in una serie di nuovi canali di media a pagamento. Tra questi rientravano annunci Google Search Engine Marketing (SEM) a pagamento, annunci META e annunci display digitali. Questo approccio basato sui dati, guidato da team di esperti di data science e media a pagamento, è stato fondamentale per il successo di queste campagne. Per quanto riguarda gli annunci SEM, Data Genomix è stata in grado di sfruttare il Google Ad Grant per finanziare le campagne SEM.

Risultato

Il risultato di questo approccio completo basato sui dati è stato semplicemente fenomenale. La campagna Find the Right Care ha registrato un aumento dell'87% nei clic per Meta Ads, nonché un aumento del 255% nel tasso di clic (CTR). Inoltre, Meta Ads ha registrato una diminuzione del 28% nel costo per clic (CPC). L'anno scorso, il CTR di Google Ads era del 12,84%, ovvero il 305% in più rispetto al CTR medio di Google del 3,17%. Tuttavia, quest'anno, la campagna ha registrato un CTR di Google Ads del 22,35%, ovvero il 605% in più rispetto alla media di Google.

Sfida

Il President Lincoln's Cottage è un sito storico e un museo situato nel nord-ovest di Washington, DC. Il Cottage è il luogo in cui il presidente Lincoln ha trascorso più di un quarto della sua presidenza e offre al pubblico tour guidati innovativi, mostre coinvolgenti e programmi interattivi. Sebbene questo punto di riferimento abbia una ricca storia, è diventato monumento nazionale solo negli ultimi 20 anni. Tuttavia, il President Lincoln's Cottage è l'unico monumento nazionale che non riceve finanziamenti dal governo federale.

Soluzione

La soluzione di Data Genomix è stata quella di sfruttare appieno il Google Ad Grant per aumentare il budget e le capacità di marketing. Il Google Ad Grant è un programma creato da Google per supportare le organizzazioni non profit che fanno del bene nel mondo. Il Google Ad Grant fornisce alle organizzazioni non profit qualificate fino a $ 10.000 di pubblicità in natura ogni mese per Search Engine Marketing, o annunci SEM.

Risultato

Grazie alle strategie intelligenti di Data Genomix e alla gestione dei fondi Google Ad Grant dell'organizzazione, President Lincoln's Cottage è riuscita a migliorare notevolmente il suo marketing, soprattutto tramite Google Ad Grant. Per un'organizzazione con un budget annuale di marketing di 12.000 $, i 10.000 $ aggiuntivi al mese sono stati un aumento monumentale.